北京2022年冬奧會倒計時已不足1000天，日前，北京冬奧組委正式啟動北京冬奧會官方獨家供應(yīng)商（第三層級）和官方供應(yīng)商（第四層級）征集工作。而這也意味著繼此前已經(jīng)啟動官方合作伙伴、官方贊助商征集后，又將有全新角色的贊助企業(yè)加入到北京冬奧組委合作“朋友圈”之中。
據(jù)悉，《北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃》提出，北京冬奧會和冬殘奧會贊助企業(yè)設(shè)定為官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商四個層級。而根據(jù)北京冬奧組委披露的消息，截至目前，北京冬奧會官方合作伙伴、官方贊助商征集工作進(jìn)展順利，已簽約并對外公布了9家官方合作伙伴、5家官方贊助商。其實，就在啟動北京冬奧會官方獨家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商征集的同日，北京冬奧組委還正式敲定了官方文化活動服務(wù)贊助商文投控股股份有限公司的合作。
而具體到本次，北京冬奧組委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于征集北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方獨家供應(yīng)商的公告》顯示，公開征集首批官方獨家供應(yīng)商具體類別包括：郵政服務(wù)、自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯、巧克力、傳播代理服務(wù)。凡有意向的企業(yè)，可于10個工作日內(nèi)將贊助意向函當(dāng)面遞交至北京冬奧組委市場開發(fā)部。此外，北京冬奧組委將根據(jù)首批官方獨家供應(yīng)商征集情況，適時公布第二批征集類別。
其實，在北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東看來，相比往屆冬奧會，北京冬奧會市場開發(fā)有著明顯的區(qū)別，“在贊助銷售方面，我們始終堅持自主銷售，不委托任何中介機(jī)構(gòu)。在特許經(jīng)營方面，突出北京‘雙奧城市’的特點，在設(shè)計理念上講好中國故事，在商品材質(zhì)上，強(qiáng)調(diào)可續(xù)持理念。比如我們推出文具類特許商品（筆記本、中性筆、熒光筆等），就是用環(huán)保材料（再生紙、礦泉水瓶等）制作的。在設(shè)計方式上，強(qiáng)調(diào)社會公眾參與；在表現(xiàn)方式上，強(qiáng)調(diào)了科技含量；在銷售渠道上，采取了線上線下同步銷售的方式。”樸學(xué)東介紹。
贊助企業(yè)接連敲定，但不可否認(rèn)，北京冬奧會的市場開發(fā)工作，為大量企業(yè)帶來市場機(jī)遇的同時，也要邁過不少難關(guān)，以特許經(jīng)營計劃環(huán)節(jié)為例，樸學(xué)東認(rèn)為，難點在于如何規(guī)劃好限量與不限量產(chǎn)品的配置，“現(xiàn)在，北京冬奧特許商品銷售已有1年多的時間，營業(yè)收入超過了2億元，其中限量商品主要是面向收藏愛好者，滿足他們希望收藏一款數(shù)量少、珍藏價值更高的紀(jì)念品的需求；而不限量商品則是可以讓更多消費者隨時買到的。未來的2年半時間里，我們需要下更大的力氣統(tǒng)籌兼顧，同時推出限量和不限量商品，讓更多的消費者能夠接觸到、買到冬奧特許商品。”（蔣夢惟）
