近日，全國各大滑雪場陸續開板。隨著2022年北京冬奧會不斷臨近，冰雪運動受到越來越多的關注，“3億人參與冰雪運動”的發展目標正在進一步落實。馬蜂窩旅游網大數據顯示，滑雪已經成為游客冬季出游的熱門選擇之一。
根據數據顯示，自11月雪季開始以來，“滑雪”關鍵詞旅游熱度上漲21.7%。同時，在近期發布的《冰雪藍皮書：中國滑雪產業發展報告（2019）》中，馬蜂窩數據還顯示，2018—2019雪季，中國游客對“滑雪”關鍵詞的關注度同比增長19.06%，境內各大滑雪場整體熱度上漲111.9%。
“相比其他旅行方式，冰雪旅游的決策更加復雜，滑雪人群對旅游信息的需求度也就更高。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒稱，在冰雪旅游決策上，從挑選滑雪目的地和雪場，到不同時間段雪場的雪道情況，再到租賃或購買裝備等方面，人們都有提前查找相關內容幫助決策的需求。在馬蜂窩平臺上，2018—2019雪季關于滑雪的問答數量同比增長107.6%。
在目的地選擇上，冰雪資源豐富的東北地區是中國游客最向往的滑雪目的地，關注度最高的5個目的地中，有4個位于東北地區。此外，擁有眾多雪場且毗鄰北京的崇禮也榜上有名。
此外，南方近年來陸續建成許多新雪場，熱度也迅速增長。對于眾多南方游客來說，在居住地周邊就能滑雪，是一種新奇又充滿挑戰的旅行體驗。2018—2019雪季中，四川、浙江、湖北等眾多南方省市的滑雪場受到了大量游客的關注。
除了雪場本身之外，圍繞冰雪旅游展開的吃、住、行、游、娛體驗，也越來越受到游客的重視。馮饒表示：“滑雪產業需與度假產業、文化產業相結合，形成以運動休閑為核心的全域旅游發展思路，才能帶動多元化產業鏈的協同發展，形成各地差異化的冰雪品牌。”
境外滑雪目的地方面，最受中國游客關注的是日本北海道，這里也曾經是很多中國游客出國滑雪的第一站。隨著滑雪運動的參與度不斷提升，中國滑雪愛好者的足跡也遍布世界各地的頂級滑雪場，歐洲、北美的雪場成為國內滑雪愛好者的新選擇。此外，還有部分游客會在北半球的春夏季節前往澳洲反季滑雪。
據了解，今年雪季，馬蜂窩旅游網還將聯合眾多雪場開啟“馬蜂窩冰雪嘉年華”等一系列品牌活動，幫助更多中國游客了解滑雪，參與滑雪，助力“三億人參與冰雪運動”目標，并與全球冰雪目的地共同抓住2019—2020雪季的市場機遇。
