近日，福建省體育局發(fā)布《關(guān)于搶抓機遇發(fā)展冰雪運動的若干措施》，在扶持福建省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面指出，要創(chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)。
作為中國體育品牌的領(lǐng)跑者，安踏很早就開始了對冰雪運動的關(guān)注和布局。早在2010年，安踏就和國家體育總局冬季運動管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，連續(xù)在2010年溫哥華、2014年索契、2018年平昌三屆冬奧會上為中國冰雪健兒打造冠軍領(lǐng)獎裝備和訓(xùn)練生活比賽裝備，助力我國冰雪健兒爭金奪銀；2017年9月，安踏又成為2022年北京冬奧會與冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴。
除了主品牌，安踏旗下品牌在冰雪運動也有布局。潮牌斐樂作為安踏最近幾年業(yè)績高速發(fā)展的發(fā)動機，贊助了中國自由式滑雪空中技巧隊，在平昌冬奧會上就和隊伍一起登上了領(lǐng)獎臺。
安踏旗下的冰雪運動品牌迪桑特同樣有不俗的表現(xiàn)，成為繼安踏和斐樂之后，安踏旗下第三個突破10億元業(yè)績的品牌。
安踏還在今年3月正式完成對芬蘭高端體育品牌巨頭亞瑪芬體育的收購，亞瑪芬體育旗下包括加拿大戶外裝備品牌始祖鳥、法國山地戶外越野品牌薩洛蒙、奧地利滑雪品牌阿托米克等，這一次收購有望在未來幾年內(nèi)，推動安踏的冰雪業(yè)務(wù)水平不斷提升。
無獨有偶，另一家福建體育品牌匹克在布局冰雪運動的過程中同樣采用了收購策略。2018年5月，匹克宣布收購瑞士戶外運動品牌奧索卡。此外，匹克在2014年索契冬奧會上贊助了新西蘭、斯洛文尼亞兩個冬奧代表隊的冬奧裝備。4年后的平昌冬奧會，匹克贊助的冬奧代表隊增加到六家，包括巴西、斯洛文尼亞、烏克蘭、新西蘭、冰島、羅馬尼亞。
361°的冰雪布局也早已開始，2009年，361°就正式簽約成為中國國家冰壺隊官方合作伙伴。2011年，361°成為世界冰壺聯(lián)合會和瑞典冰壺隊的官方合作伙伴，同時也成為2011世界女子冰壺錦標(biāo)賽主要官方合作伙伴。2013年，361°與專注冬季運動的北歐運動品牌OneWaySport共同成立合資企業(yè)，該品牌已成功成為中國單板平行、冬季兩項等4支國家隊的專業(yè)設(shè)備贊助商。
特步則把更多精力放在青少年冰雪市場上。2017年12月，特步兒童成為“中國青少年運動興趣培養(yǎng)普及工程”青少年冰雪運動推廣計劃戰(zhàn)略合作伙伴。為青少年冰雪運動推廣計劃、冰雪進(jìn)校園、青少年冰雪運動的健康發(fā)展等方面提供全力支持。
李寧公司對冰雪市場也充滿信心。2015年，李寧成為加拿大滑冰協(xié)會的贊助商，雙方合同將延續(xù)到2022年北京冬奧會。此外，李寧還贊助滑冰賽事，與其他公司攜手投資建設(shè)滑雪場，期望以場地與賽事作為引導(dǎo)和切入點，布局冰雪產(chǎn)業(yè)。
盡管國內(nèi)體育品牌近年來紛紛加快在冰雪運動的布局，但是和阿迪達(dá)斯等國際體育品牌相比，依然有很大的差距，據(jù)行業(yè)媒體在2018年平昌冬奧會期間的不完全統(tǒng)計，包括英國和德國代表團以及韓國鋼架雪車隊、挪威跳臺滑雪隊、參與越野滑雪的俄羅斯運動員等都穿著阿迪達(dá)斯裝備，收獲了43枚冬奧獎牌。
可以說，國內(nèi)體育品牌想在冰雪市場追趕國際大牌，依然任重道遠(yuǎn)。（王世讓）
